中国英利盛极而衰 成世界杯中企赞助商魔咒?

申博 2018-06-15 09:52 阅读:55

6月14日,2018年俄罗斯世界杯就要开赛了。财经作家吴晓波曾说:“一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计较竣事,这才是全部意义上的世界杯。”

据悉,2018年俄罗斯世界杯的总预算到达108亿美元。世界杯从国际足联的角度看绝对是稳赚不赔,世界杯收入主要包罗门票销售、电视转播权及市场营销。但对主办方俄罗斯来说,是盈是亏,还未确定。

开赛前有这样一句话迅速风行于中国网络——“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他都去了。”中国人不只抢购四万张门票,位列本届世界杯球票销量榜第9名,还在17个赞助商中占据了5席,万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪“出线”。

在八年前,赞助世界杯的名单上只有一家中国企业——中国英利。2010年南非世界杯,当“中国英利”四个汉字呈此刻赛场上时,国人沸腾,这是世界杯自1630年创立以来80年中第一次呈现中国企业的身影,“中国品牌走出去了”、“中国队没来,可是中国制造来了”的名族情绪高涨。同时业内却有人对此暗示“看不懂”,一个B2B的新能源企业投入2亿赞助世界杯莫不是做“傻事”?

值得一提的是,2014年中国英利又赞助了巴西世界杯,就这么一家持续两度赞助世界杯的企业,却在短短几年时间后,险些消失在人们的视野中,而这会否成为中企世界杯赞助商的一个魔咒。就像许多央视曾经的标王一样,早已消灭的难觅踪影。

曾经封王

“必需让新兴市场的消费者迅速认识英利,世界杯这一万众瞩目标平台,无疑是个捷径。”暗示赞助世界杯并不亏的是英利执行董事李宗炜,他之前就职于普华永道,厥后被英利团体首创人苗连生高薪挖到公司,主导英利上市。

李宗炜此时代表的中国英利正战斗力十足。

按照英利团体官网先容,英利团体创立于1987年,总部位于河北,是全球领先的太阳能光伏企业。

2007年中国英利在美国纽交所上市,成为第四家在纽交所上市融资的中国光伏企业,市值22.66亿美元,在10家外洋上市的中国光伏企业中位列第三,首创人苗连生也由此以137.5亿元的资产位列福布斯中国富豪榜第30位,成为河北首富。

2009年,中国英利掀起行业价值战震惊行业。在海内局限最大的太阳能电站——甘肃敦煌10兆瓦并网太阳能发电场的发电示范工程的竞标会上,中国英利连系国投电力抛出0.69元/度的报价,这一价值与风电上网电价相差无几,而其时海内光伏企业的本钱多是在2.1-2.4元/度之间,纵然技能领先的德国价位也在1.8-2.3元/度之间,因此公司领头人苗连生被业界称为“价值屠夫”和“搅局者”。

依靠价值站拿下市场的中国英利2012年组建出货量为2.2吉瓦,卫冕全球第一;2013年,中国英利出货量增长40%,到达3.2吉瓦,持续第二年连任出货量全球第一,市场份额也有7.4%攀升到10%阁下,即全球10块光伏组件中就有一块产自英利。

2014年,宏愿勃勃的英利再一次赞助了巴西世界杯,苗连生对媒体暗示,“南非世界杯只是让人听了个响,让人知道英利;而巴西世界杯,则要让人留下深刻印象。”

有13年军旅生涯经验的苗连生,钟爱世界杯其实是因为赞助世界杯是英利开辟全球市场的要害一战,此前,苗连生的“扩张战”一直在举办。2007年,英利向外披露十年筹划,在保定投入1228亿元资金,打造年销售收入3055亿元的新能源财富园区。2013年,顶峰期的英利举办“二次创业”,“千亿决斗下游光伏电站”的战役八面威风。

盛极而衰

英利的运气如同抛物线一般,升至最高时,便要开始下降了。

2011年,德国太阳能公司SolarWorld美国分公司,连系其他6家美国光伏企业,向美国商务部正式提出申请,对从中国入口的光伏产物举办“双反”(反津贴、反倾销)观测。观测共涉及75家中国企业,个中就包罗中国英利。

按照中国光伏财富同盟的数据显示,2011年中国光伏企业数为262家,2012年已经降至112家。大量的问题开始显现,中国光伏产物九成以上依赖国际市场,海内需求不敷3%,并且低端环节严重过剩,在2011年全球太阳能光伏总产能大于实际需求量1.5至2倍的环境下,一些企业在吃亏状态下仍大量出口,形成恶性竞争。

2013年,曾经显赫一时的无锡尚德太阳能电力有限公司公布破产,业界哗然。

中国英利的问题同样离不开欠债扩张。2012年和2013财年,英利别离吃亏30.64亿元和19.44亿元。赞助2014年世界杯的当年,净吃亏2.095亿美元,2013年时,英利欠债率就已经到达高达92.2%。

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